Znaczenie social media marketingu w branży filmowej

Milena Le Viet-Błaszczyk

doi:10.18778/8331-573-7

Znaczenie social media marketingu w branży filmowej

PRZEJDŹ DO KSIĘGARNI

Milena Le Viet-Błaszczyk

Uniwersytet Łódzki, Wydział Zarządzania, Katedra Marketingu

ISBN

ISBN-13 (15): 978-83-8331-573-7

ISBN (e-book)

ISBN-13 (15): 978-83-8331-574-4

DOI: https://doi.org/10.18778/8331-573-7

Słowa kluczowe: social media, media społecznościowe, marketing filmowy, marketing cyfrowy

Opublikowane: 20 grudnia 2024

Kategorie: Ekonomia i zarządzanie,

Pliki do pobrania

PRZECZYTAJ FRAGMENT

Nowe technologie cyfrowe stają się coraz bardziej istotne w branży filmowej. Choć badacze jeszcze nieczęsto podejmują ten temat, to w praktyce dostrzec można liczne działania oparte na marketingu filmowym w social mediach (SM). Głównym celem niniejszej książki jest prezentacja wyników badań na temat związku między jakością działań marketingowych w mediach społecznościowych a rezultatami produkcji filmowych. Hipotezy zaś oparto na założeniu, że istnieje związek między wynikami SM na Facebooku i Instagramie w zakresie świadomości, zaangażowania oraz treści dynamicznych a przychodem produkcji filmowych z box office. Proces weryfikacji następował czteroetapowo i obejmował: analizę i syntezę literatury, badanie jakościowe w postaci wywiadów IDI z ekspertami marketingu, badanie ilościowe w postaci analizy statystycznej korelacji między wskaźnikami SM a przychodami produkcji oraz oszacowanie modelu regresji, badanie jakościowe w postaci wywiadów IDI z ekspertami branży filmowej. Na bazie wniosków z pierwszych dwóch faz wybrano kluczowe wskaźniki dla social media marketingu w branży filmowej oraz zweryfikowano inne istotne elementy badania ilościowego. Analiza statystyczna na próbie 387 filmów wykazała statystycznie istotne korelacje między globalnym box office a zmiennymi dotyczącymi wyników social media marketingowych. Opracowano model regresji określający kształtowanie się box office w zależności od czynników marketingowych, jak i innych, związanych z produkcją filmową. Według ekspertów z tej branży, istnieje duży potencjał wykorzystania mediów społecznościowych na rynku kinematografii w ujęciu globalnym i lokalnym.

Adamczak M., Globalne Hollywood. Filmowa Europa i polskie kino po 1989 roku, słowo/obraz terytoria, Gdańsk 2010.

Adamczak M., Klejsa K., Badania dystrybucji filmowej. Pola problemowe, stan wiedzy, perspektywy rozwoju, [w:] M. Adamczak, K. Klejsa (red.), Wokół zagadnień dystrybucji filmowej, Wydawnictwo Biblioteki Państwowej Wyższej Szkoły Filmowej, Telewizyjnej i Teatralnej, Łódź 2015, s. 9–32.

Alderson W., Marketing Behavior and Executive Action. A Functionalist Approach to Marketing Theory, Irwin, Homewood 1957.

Altkorn J. (red.), Podstawy marketingu, Instytut Marketingu, Kraków 2004.

Arthofer F. i in., The Future of Television. The Impact of OTT on Video Production around the World, bcg.com, 20.09.2016, https://www.bcg.com/publications/2016/media-entertainment-technology-digital-future-television-impact-ott-video-production (dostęp: 25.02.2022).

Australian Government, Creative Australia. National Cultural Policy, nck.pl, 01.01.2013, https://www.nck.pl/upload/attachments/302586/creativeaustraliapdf2.pdf (dostęp: 20.02.2022).

Bachórz A. i in., Punkty styczne. Między kultura a praktyką (nie)uczestnictwa, Instytut Kultury Miejskiej, Gdańsk 2014.

Baird C.H., Parasnis G., From Social Mediato Social Customer Relationship Management, „Strategy and Leadership” 2011, t. 39, nr 5, s. 30–37, https://doi.org/10.1108/10878571111161507

Bajdak A., Nowe media w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw, „Handel Wewnętrzny” 2017, R. 63, nr 2, s. 17–27.

Bajka Z., Historia mediów, ABCmedia, Kraków 2008.

Bajpai V., Pandey S., Shriwas S., Social Media Marketing. Strategies and Its Impact, „International Journal of Social Science and Interdisciplinary Research” 2012, t. 1, nr 7, s. 214–223.

Bakhshi H., Throsby D., New Technologies in Cultural Institutions. Theory, Evidence and Policy Implications, „International Journal of Cultural Policy” 2012, t. 18, nr 2, s. 205–222.

Bałtycki Klaster Przemysłu Czasu Wolnego, O klastrze, http://www.czaswolny.org/online (dostęp: 5.08.2022).

Bartholomew M., Advertising and Social Identity, „Buffalo Law Review” 2010, t. 58, nr 4, s. 931–976.

Batra R., Keller K.L., Integrating Marketing Communications. New Findings, new Lessons and New Ideas, „Journal of Marketing” 2016, t. 80, nr 6, s. 122–145, https://www.researchgate.net/publication/305079910_Integrating_Marketing_Communications_New_Findings_New_Lessons_and_New_Ideas (dostęp: 18.04.2022).

Bąkowska K. i in., Rola gospodarki kreatywnej w Polsce, Polski Instytut Ekonomiczny, Warszawa 2020.

Begg D.K.H., Fischer S., Dornbush R., Mikroekonomia, tłum. B. Czarny, PWE, Warszawa 1996.

Bellman R.E., An Introduction to Artificial Inteligence. Can Computers Think?, Boyd and Fraser, San Francisco 1978.

Bille T., Review of „A Handbook of Cultural Economics”, by R. Towse, „Journal of Cultural Economics” 2004, t. 28, nr 3, s. 231–234.

Bína V. i in., ESSnet-Culture. Final Report, ec.uropa.eu, 05.2012, https://ec.europa.eu/assets/eac/culture/library/reports/ess-net-report_en.pdf (dostęp: 18.06.2020).

Bloore P., Re-defining the Independent Film Value Chain, UK Film Council, London 2009.

Bocullo D., European Cinema on Social Media Map. Bridging Cultural Diversity and Reaching Audience in the Era of Digitalisation, „Media Transformations” 2016, nr 12, s. 62–86, https://doi.org/10.7220/2029-8668.12.04

Bogaert M. i in., Box Office Sales and Social Media. A Cross-platform Comparison of Predictive Ability and Mechanisms, „Decision Support Systems” 2021, t. 147, s. 1–15, https://doi.org/10.1016/j.dss.2021.113517

Box Office Mojo, Top Lifetime Grosses, https://www.boxofficemojo.com/chart/ww_top_lifetime_gross/?area=XWW&ref_=bo_cso_ac (dostęp: 28.05.2022).

Brand24, Metrics, brand24.com, https://help.brand24.com/en/collections/10266770-metrics (dostęp: 21.07.2021).

Brzozowska M., Znaczenie marketingu społecznościowego w komunikacji marketingowej firmy, [w:] Z. Waśkowski (red.), Komunikacja rynkowa. Kultura, perswazja, technologia, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu, Poznań 2011, s. 171–180.

Buchnowska D., Analiza i ocena poziomu wykorzystania mediów społecznościowych przez największe polskie przedsiębiorstwa, „Informatyka Ekonomiczna” 2013, nr 4, s. 55–69.

Buehler C., What Are the Phases of Film Production, https://www.ipr.edu/blogs/digital-video-and-media-production/what-are-the-phases-of-film-production/ (dostęp: 18.02.2023).

Caban W. (red.), Ekonomia. Podręcznik dla studiów licencjackich, PWE, Warszawa 2001.

Campaigner, Report 2015. Internet Retailer Survey, emarketer.com (dostęp: 18.03.2016).

Carollo L., Global Box Office Revenue from 2005 to 2021, statista.com, 03.2022, https://www.statista.com/statistics/271856/global-box-office-revenue/ (dostęp: 3.03.2022).

Carollo L., Number of Frequent Moviegoers in the United States from 2017 to 2019, by Age Group, statista.com, 03.2020, https://www.statista.com/statistics/251466/us-movie-theater-audience-by-age/ (dostęp: 25.05.2022).

Castillo A. i in., Social Media-driven Customer Engagement and Movie Performance. Theory and Empirical Evidence, „Decision Support Systems” 2021, t. 145, s. 1–11.

Caves R.E., Contracts Between Art and Commerce, „The Journal of Economic Perspectives” 2003, t. 17, nr 2, s. 73–84, https://www.jstor.org/stable/3216857 (dostęp: 26.06.2022).

Chabrzyk A. i in., Facebook, [w:] A. Chabrzyk i in., Przewodnik po social media w Polsce, iab.org.pl, 01.09.2020, s. 6–17, https://iab.org.pl/wp-content/uploads/2020/01/IAB-Przewodnik-po-Social-Media-w-Polsce-2019-2020.pdf (dostęp: 7.02.2023).

Chabrzyk A. i in., Przewodnik po social media w Polsce, iab.org.pl, 01.09.2020, https://iab.org.pl/wp-content/uploads/2020/01/IAB-Przewodnik-po-Social-Media-w-Polsce-2019-2020.pdf (dostęp: 7.02.2023).

Chaffey D., Digital business i e-commerce management. Strategia, realizacja, praktyka, tłum. Dadan Translations, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2016.

Chan-Olmsted S., Cho M., Lee S., User Perceptions of Social Media. A Comparative Study of Perceived Characteristics and User Profiles by Social Media, „Online Journal of Communication and Media Technologies” 2013, t. 4, nr 3, s. 149–178, https://www.researchgate.net/publication/264933497_User_Perceptions_of_Social_Media_A_Comparative_Study_of_Perceived_Characteristics_and_User_Profiles_by_Social_Me- dia#fullTextFileContent (dostęp: 19.04.2022), https://doi.org/10.29333/ojcmt/2451

The China Guide, www.thechinaguide.com/sight/badaling-great-wall (dostęp: 8.08.2022).

Chlipała P., Transformation of marketing concepts – threats and opportunities, [w:] Актуальні проблеми та перспективи розвитку агропродовольчої сфери, індустрії гостинності та торгівлі. Тези доповідей Міжнар. наук.-практ. інтернет-конф., 2 листопада 2022 р., ДБТУ, Харків 2022, s. 69–70, https://repo.btu.kharkov.ua//handle/123456789/14096 (dostęp: 21.02.2023).

Chomiak-Orsak I., Smoląg K., Wykorzystanie rozwiązań Web w zarządzaniu wartością klienta w sektorze MSP, „Przegląd Organizacji” 2021, nr 12, s. 24–31, https://doi.org/10.33141/po.2021.12.03

Claffey E., Brady M., An Empirical Study of the Impact of Consumer Emotional Engagement and Affective Commitment in Firm-hosted Virtual Communities, „Journal of Marketing Management” 2019, t. 35, nr 11–12, s. 1047–1079, https://doi.org/10.1080/0267257X.2019.1601125

Colbert F. i in., Marketing Culture and the Arts, Chair in Arts Management, Montréal 2001. Content Marketing Institute, What Is Content Marketing?, https://contentmarketinginstitute.com/what-is-content-marketing (dostęp: 17.02.2023).

Cook D.A., History of American Cinema, t. 9, Lost Illusions. American Cinema in the Shadow of Watergate and Vietnam. 1970–1979, Charles Scribner’s Sons, New York 2000.

Cowen T., In Praise of Commercial Culture, Harvard University Press, Cambridge 2000. Cowen T., Why Everything Has Changed. The Recent Revolution in Cultural Economics, „Journal of Cultural Economics” 2008, t. 32, nr 4, s. 261–273, https://www.jstor.org/stable/41811001 (dostęp: 18.06.2022).

Cowen T., Tabarrok A., An Economic Theory of Avant-garde and Popular Art, or High and Low Culture, „Southern Economic Journal” 2000, t. 67, nr 2, s. 232–253, https://doi. org/10.2307/1061469

Creative Scotland, Creative Industries. A Strategy for Creative Scotland 2016–17. Appendix 2. What are the Creative Industries, creativescotland.com, 7.05.2016, https://www.creativescotland.com/__data/assets/pdf_file/0017/34910/Creative-Industries-Appendix-2.pdf (dostęp: 20.02.2022).

Czaplicka M., Zarządzanie kryzysem w social media, One Press, Gliwice 2014.

Czermiński A., Grzybowski M., Ficoń K., Podstawy organizacji i zarządzania, Wyższa Szkoła Administracji i Biznesu, Gdynia 1999.

Czubała A., Podstawy marketingu, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2012.

DCMS, Creative Industries Mapping Document, creativitycultureeducation.org, 01.01.1998, https://www.creativitycultureeducation.org/publication/creative-industries-mapping-document-1998/ (dostęp: 18.06.2022).

Defillippi R., Grabher G., Jones C., Introduction to Paradoxes of Creativity. Managerial and Organizational Challenges in the Cultural Economy, „Journal of Organizational Behavior” 2007, t. 28, nr 5, s. 511–521, https://doi.org/10.1002/job.466

Dellarocas C., Zhang X., Awad N.F., Exploring the Value of Online Product Reviews in Forecasting Sales. The Case of Motion Pictures, „Journal of Interactive Marketing” 2007, t. 21, nr 4, s. 23–45.

Deuze M., Convergence Culture in the Creative Industries, „International Journal of Cultural Studies” 2007, t. 10, nr 2, s 243–263.

Diggle K., Arts Marketing, Rhinegold, Lincoln 1994.

Dixon S., Most Popular Movies on Facebook 2022, statista.com, 01.2023, https://www.statista.com/statistics/271381/most-popular-movies-on-facebook-based-on-number-of-fans/ (dostęp: 26.06.2023).

Djukic I., What is the Interactivity Index?, sotrender.com, 9.05.2020, https://www.sotrender.com/resources/faq/what-is-the-interactivity-index/ (dostęp: 10.01.2023).

Doligalski T., Społeczne uwarunkowania marketingu w internecie i e-biznesu, „E-mentor” 2009, nr 1, s. 82–87, https://www.e-mentor.edu.pl/mobi/artykul/index/numer/28/id/620 (dostęp: 21.03.2020).

Drucker P.F., Praktyka zarządzania, tłum. T. Basiuk, Czytelnik, Warszawa 1998.

Durie J., Pham A., Watson N., Marketing and Selling Your Film around the World, Silman-James Press, Los Angeles 2000.

Dziewanowska K., Relacje i lojalność klientów w marketingu, WNWZ UW, Warszawa 2012.

Erdogmus I.E., Cicek M., The Impact of Social Media Marketing on Brand Loyalty, „Procedia. Social and Behavioral Sciences” 2012, t. 58, s. 1353–1360.

ESOMAR B.V., ESOMAR Guideline on Social Media Research, esomar.org, 15.06.2011, https://www.esomar.org/uploads/public/knowledge-and-standards/codes-and-guidelines/ESOMAR-Guideline-on-Social-Media-Research.pdf (dostęp: 29.07.2021).

Evans G., Creative Cities, Creative Spaces and Urban Policy, „Urban Studies” 2009, t. 46, nr 5–6, s. 1003–1040, https://doi.org/10.1177/0042098009103853

Fabijańczyk J., Cupriak A., Influencer marketing– praktycznie, whitepress.pl, https://www.loswiaheros.pl/zdjecia/influencer-marketing-praktycznie-whitepress.pdf (dostęp: 20.11.2020).

Filiciak M., Piracka modernizacja. Usieciowiona dystrybucja filmów w Polsce, [w:] M. Adamczak, K. Klejsa (red.), Wokół zagadnień dystrybucji filmowej, Wydawnictwo Biblioteki Państwowej Wyższej Szkoły Filmowej, Telewizyjnej i Teatralnej, Łódź 2015, s. 110–131.

Filiciak, M., Will You Awaken When Your Netflix No Longer Works? American Films, Television Productions and Social Transformations in Poland, „European Journal of American Studies” 2018, t. 13, nr 3, https://journals.openedition.org/2018 (dostęp: 6.06.2022).

Filiciak M., Tarkowski A., Kultura 3.0. Internet dla ludzi, „Dwutygodnik” 2019, nr 254, https://www.dwutygodnik.com/artykul/8210-kultura-30-internet-dla-ludzi.html (dostęp: 16.01.2022).

Filiciak M., Tarkowski A., Niebezpieczne związki – rynkowa i społeczna produkcja kultury, [w:] A. Gwóźdź (red.), Od przemysłów kultury do kreatywnej gospodarki, Narodowe Centrum Kultury, Warszawa 2010, s. 79–94.

Finney A., The International Film Business, Routledge, New York 2010.

Franek K., Cyfrowa komunikacja interaktywna. Jak wykorzystać Internet i cyfrowe technologie do zintegrowanej komunikacji w grupie zdjęciowej?, [w:] A. Majer, T. Szczepański (red.), Kultura produkcji filmowej. Teorie, badania, praktyki, Wydawnictwo Biblioteki Państwowej Wyższej Szkoły Filmowej, Telewizyjnej i Teatralnej, Łódź 2019, s. 327–364.

Franek K., Wpływ usług VOD na ewolucję telewizji i dystrybucji filmowej, [w:] M. Adamczak, K. Klejsa (red.), Wokół zagadnień dystrybucji filmowej, Wydawnictwo Biblioteki Państwowej Wyższej Szkoły Filmowej, Telewizyjnej i Teatralnej, Łódź 2015, s. 134–157.

Garbarski L., Zachowania nabywców, PWE, Warszawa 2001.

Garbarski L., Rutkowski I., Wrzosek W., Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy, PWE, Warszawa 2001.

Gawrońska M., Marketing szeptany jako nowoczesna froma promocji, „Rynek – Społeczeństwo – Kultura” 2013, nr 6, s. 30–35.

Gemius S.A., PBI, IAB Polska, Raport Social Media 2023, gemius.com, 31.05.2023, https://gemius.com/documents/3/RAPORT_SOCIAL_MEDIA_2023.pdf (dostęp:19.05.2024).

Gębarowski M., City placement – istota zjawiska oraz znaczenie w działaniach promocyjnych polskich miast, [w:] M. Gębarowski, L. Witek, B. Zatwarnicka-Madura (red.), Marketing – aktualne problemy i kierunki ewolucji, Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów 2012, s. 115–124.

Gębarowski M., Nowoczesne formy promocji, Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów 2007.

Gębicka E., Media społecznościowe w procesie promocji filmów i seriali telewizyjnych, [w:] K. Doktorowicz (red.), Media społecznościowe. Dialog w cyberprzestrzeni, t. 2, Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, Katowice 2019, s. 13–35.

Gębicka E., Nowe media w kampanii promocyjnej filmów. Możliwości i zagrożenia, [w:] M. Adamczak, K. Klejsa (red.), Wokół zagadnień dystrybucji filmowej, Wydawnictwo Biblioteki Państwowej Wyższej Szkoły Filmowej, Telewizyjnej i Teatralnej, Łódź 2015, s. 33–60.

Gębicka E., Problem zarządzania procesem produkcji filmu w otoczeniu nowych mediów i w realiach polskiej kinematografii, „Zarządzanie Mediami” 2013, t. 1, nr 1, s. 51–62, https://doi.org/10.4467/23540214ZM.13.005.2296

Gębicka E., Rodzaje i korzyści badań rynkowych w procesie produkcji i dystrybucji filmu, [w:] A. Majer, T. Szczepański (red.), Kultura produkcji filmowej. Teorie, badania, praktyki, Wydawnictwo Biblioteki Państwowej Wyższej Szkoły Filmowej, Telewizyjnej i Teatralnej, Łódź 2019, s. 49–72.

Glanc-Walkiewicz A., Gadek B., Image merchandising jako element komercjalizacji dóbr osobistych, „Prawo Mediów Elektronicznych. PME” 2020, nr 1, s. 4–9.

Global Web Index, Digital vs Traditional Media Consumption. Analyzing time devoted to online and traditional forms of media. Trend Report 2019, gwi.com, https://www.gwi.com/reports/traditional-vs-digital-media-consumption (dostęp: 9.08.2022).

Główny Urząd Statystyczny, hasło: Nowe media, [w:] Główny Urząd Statystyczny i in., Pojęcia stosowane w statystyce publicznej, stat.gov.pl, https://stat.gov.pl/metainformacje/slownik-pojec/pojecia-stosowane-w-statystyce-publicznej/1943,pojecie.html# (dostęp: 14.02.2023).

Główny Urząd Statystyczny, Kultura w 2020 roku, stat.gov.pl, 15.10.2021, https://stat.gov.pl/obszary-tematyczne/kultura-turystyka-sport/kultura/kultura-w-2020-roku,2,18.html (dostęp: 16.01.2022).

Główny Urząd Statystyczny, Przemysły kultury i kreatywne w 2019 roku, stat.gov.pl, 30.03.2021, https://stat.gov.pl/obszary-tematyczne/kultura-turystyka-sport/kultura/przemysly-kultury-i-kreatywne-w-2019-roku,21,3.html (dostęp: 16.01.2022).

Główny Urząd Statystyczny, Przemysły kultury i kreatywne w latach 2014–2016, stat.gov.pl, 28.09.2018, https://stat.gov.pl/obszary-tematyczne/kultura-turystyka-sport/kultura/przemysly-kultury-i-kreatywne-w-latach-2014-2016,19,1.html (dostęp: 15.01.2022).

Główny Urząd Statystyczny, Uczestnictwo ludności w kulturze w 2019 roku, stat.gov.pl, 28.01.2021, https://stat.gov.pl/obszary-tematyczne/kultura-turystyka-sport/kultura/uczestnictwo-ludnosci-w-kulturze-w-2019-roku,6,3.html (dostęp: 16.01.2022).

Główny Urząd Statystyczny, Wpływ pandemii COVID-19 na podmioty działające w obszarze kultury w czwartym kwartale 2020 r., stat.gov.pl, 15.04.2021, https://stat.gov.pl/ obszary-tematyczne/kultura-turystyka-sport/kultura/wplyw-pandemii-covid-19-na-podmioty-dzialajace-w-obszarze-kultury-w-czwartym-kwartale-2020-r-,23,4.html (dostęp: 16.01.2022).

Gmerek N., The Determinants of Polish Movies’ Box Office Performance in Poland, „Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets” 2015, t. 1, nr 1, s. 15–35, https://doi.org/10.7172/2449-6634.jmcbem.2015.1.2

Goh J.M., Arenas A.E., IT Value Creation in Public Sector. How IT-enabled Capabilities Mitigate Tradeoffs in Public Organizations, „European Journal of Information Systems” 2020, t. 29, nr 1, s. 25–43.

gov.pl, Koronawirus. Działania rządu, https://www.gov.pl/web/koronawirus/dzialania-rzadu (dostęp: 19.04.2022).

Govindarajan M., Marketing Management. Concepts, Cases, Challenges and Trends, wyd. 2, Prentice-Hall of India, New Delhi 2007.

Goyal M., Buzz Marketing Meaning. Buzz Marketing Strategies, linkedin.com, 13.01.2023, https://www.linkedin.com/pulse/buzz-marketing-meaning-strategies-finknowledging (dostęp:19.05.2024).

Grabowski P., Kręglewski A., Wodzyńska P., YouTube, [w:] A. Chabrzyk i in., Przewodnik po social media w Polsce, iab.org.pl, 01.09.2020, s. 27–33, https://iab.org.pl/wp-content/uploads/2020/01/IAB-Przewodnik-po-Social-Media-w-Polsce-2019-2020.pdf (dostęp: 7.02.2023).

Grajewski P., Procesowe zarządzanie organizacją, PWE, Warszawa 2007.

Gregor B., Kaczorowska-Spychalska D., Blogi w procesie komunikacji marketingowej, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2016.

Grębosz M., Siuda D., Szymański G., Social media marketing, Wydawnictwo Politechniki Łódzkiej, Łódź 2016.

Griffin R.W., Podstawy zarządzania organizacjami, tłum. M. Rusiński, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2004.

Grudzewski W.M., Hejduk I.K., Kreowanie w przedsiębiorstwie organizacji inteligentnej, [w:] W.M. Grudzewski, I.K. Hejduk (red.), Przedsiębiorstwo przyszłości, Difin, Warszawa 2000, s. 75–124.

Gunter B., Predicting Movie Success at the Box Office, Palgrave Macmillan, Cham 2018.

Gwóźdź A., Kino po kinie, czyli film w epoce jego elektronicznej dystrybucji, „Gazeta Uniwersytecka UŚ” 2007, nr 2, s. 7–8, https://gazeta.us.edu.pl/node/235091 (dostęp: 26.06.2022).

Hajduk G., Challenges for Marketing Communications in the Digital Age, [w:] G. Mazurek, J. Tkaczyk (red.), The Impact of the Digital World on Management and Marketing, Poltext, Warszawa 2016, s. 183–195, https://books.google.pl/books?hl=pl&lr=&id=MyjtDAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA183&dq=grzegorz+hajduk&ots=0_CD71TNmU&sig=aLbc9Y9kJ0234FpYtaU5lE8chNI&redir_esc=y#v=onepage&q=grzegorz%20hajduk&f=false (dostęp: 20.04.2022).

Hammerl T., Leist S., Schwaiger J., Measuring the Success of Social Media. Matching Identified Success Factors to Social Media KPIs, [w:] Hawaii International Conference on System Sciences, 2019, https://doi.org/10.24251/HICSS.2019.292

Hańderek J., Pojęcia i definicje kultury, [w:] P. Mróz (red.), Filozofia kultury, Uniwersytet Jagielloński, Kraków 2015, s. 23–42.

Hatalska N., Marketing szeptany. Mechanizmy działania niestandardowych form komunikacji marketingowej, [w:] M. Kokocińska (red.), Funkcjonowanie współczesnych gospodarek i przedsiębiorstw. Aspekty globalne, regionalne, sektorowe, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Poznań 2006, s. 375–384, https://www.hatalska.com/wp-content/uploads/2009/02/N.Hatalska_MarketingSzeptany_FunkcjonowanieWspolczesnychGospodarekIPrzedsiebiorstw2006.pdf (dostęp: 17.02.2023).

Hausner J., Kultura w cywilizacji informacyjnej. Wprowadzenie, [w:] A. Gwóźdź (red.), Od przemysłów kultury do kreatywnej gospodarki, Narodowe Centrum Kultury, Warszawa 2010, s. 7–14.

Helfer J.O., Marketing, Vuibert, Paris 1988.

Helios, https://bluecity.helios.pl/podwojne-kanapy-dla-par (dostęp: 30.07.2022).

Hendrykowski M., Historia filmowego Oscara, Ars Nova, Poznań 1993.

Hill E., O’Sullivan C., O’Sullivan T., Creative Arts Marketing, Butterworth Heinemann, Oxford 2003.

Holbrook M.B., Hirschman E.C., The Experiential Aspects of Consumption. Consumer Fantasies, Feelings, and Fun, „Journal of Consumer Research” 1982, t. 9, nr 2, s. 132–140, https://doi.org/10.1086/208906

Hollander S.C. i in., Periodization in Marketing History, „Journal of Macromarketing” 2005, t. 25, nr 1, s. 32–41, https://doi.org/10.1177/0276146705274982

Hołda J., Instytucje kultury, nck.pl, 3.01.2012, https://nck.pl/szkolenia-i-rozwoj/projekty/kultura-sie-liczy-/zarzadzanie-kultura/instytucje-kultury (dostęp: 1.08.2022).

Howkins J., The Creative Economy. How People Make Money from Ideas, wyd. 2, Penguin, London 2013.

Huang C.D., Behara R.S., Outcome-driven Experiental Learning with Web 2.0, „Journal of Information Systems Education” 2007, t. 18, nr 3, s. 329–336.

Hutter M., Kultura w gospodarce ery kreatywności i doznań, tłum. O. Siara, [w:] B. Jung (red.), Ekonomika kultury. Od teorii do praktyki, Narodowe Centrum Kultury, Warszawa 2011, s. 45–52.

IMDB, Oscars, https://www.imdb.com/oscars/ (dostęp: 21.06.2022).

IR Center, Social media 7. Raport, ircenter.com, 9.02.2021, https://ircenter.com/2021/02/09/social-media-7-raport/ (dostęp: 29.07.2021).

Jajko K., Hollywood atakuje albo w jaki sposób wielkie wytwórnie radzą sobie z wyzwaniami stawianymi przez Internet, [w:] M. Adamczak, K. Klejsa (red.), Wokół zagadnień dystrybucji filmowej, Wydawnictwo Biblioteki Państwowej Wyższej Szkoły Filmowej, Telewizyjnej i Teatralnej, Łódź 2015, s. 85–108.

Jakiel M., Kultura 4.0. Analiza sektora kultury, academia.edu, 2020, https://www.academia.edu/44049695/Kultura_4_0_Analiza_sektora_kultury (dostęp: 16.01.2022).

Jakusz-Gostomska M., Szymała A., Rodzaje witryn internetowych, [w:] Encyklopedia zarządzania, https://mfiles.pl/pl/index.php/Rodzaje_witryn_internetowych (dostęp: 23.06.2021).

Janoś-Kresło M., Zachowania konsumentów na rynku e-kultury w wybranych krajach Europy Środkowo-Wschodniej (wyniki badań), „Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu” 2010, nr 15, s. 205–218.

Janus A., Dziedzictwo kultury i jego użytkownicy, [w:] K. Rojek (red.), Nowe media, technologie i otwartość w instytucjach kultury, Instytut Kultury Miejskiej, Gdańsk 2016, s. 15–18.

Jaskuła Ł., Zachowanie nabywców na rynku dóbr i usług kultury, „Kultura się Liczy!” z 26.01.2016, https://nck.pl/szkolenia-i-rozwoj/projekty/kultura-sie-liczy-/blog/zachowanie-nabywcow-na-rynku-dobr-i-uslug-kultury-kultura-sie-liczy (dostęp: 9.01.2022).

Jaworski B. i in., Definitions of Marketing, ama.org, 2017, https://www.ama.org/the-definition-of-marketing-what-is-marketing/ (dostęp: 21.07.2022).

Jeffcutt P., Pratt A.C., Managing Creativity in the Cultural Industries, „Creativity and Innovation Management” 2002, t. 11, nr 4, s. 225–233.

Jenkins H., Confronting the Challenges of Participatory Culture. Media Education for the 21st Century (Part One), „Pop Junsctions” z 19.10.2006, http://henryjenkins.org/blog/2006/10/confronting_the_challenges_of.html (dostęp: 3.02.2022).

Jenkins H., Fandom, Participatory Culture, and Web 2.0 – A Syllabus, „Pop Junctions” z 9.01.2010, http://henryjenkins.org/blog/2010/01/fandom_participatory_culture_a.html (dostęp: 3.02.2022).

Jeziński M., Z ekranu do sieci. O sieciowych fanach sztuki filmowej, „Kultura Popularna” 2015, nr 1, s. 35–52, https://doi.org/10.5604/16448340.1170390

Joseph S.E., What Makes a Movie Successful. Using Analytics to Study Box Office Hits, Chancellor’s Honors Program Projects 2019, https://trace.tennessee.edu/utk_cha24.05.2020:nhonoproj/2252 (dostęp: 24.05.2020).

Kamińska B., Kaizen as a Method of Management Improvement in Small Production Companies, „Przedsiębiorczość i Zarządanie” 2015, t. 16, nr 2, s 157–170.

Kantar Millward Brown, Widz kinowy w Polsce, pisf.pl, 22.02.2019, https://pisf.pl/wp--content/uploads/migrated/dokumenty/Raport_widz_kinowy_2018/Filmweb_raport_ widz_kinowy_w_Polsce_2018.pdf (dostęp: 2.09.2024).

Kaplan A., Haenlein M., Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media, „Business Horizons” 2010, t. 53, nr 1, s. 59–68.

Kaznowski D., Nowy marketing, VFP Communications, Warszawa 2008.

Keen A., Kult amatora. Jak Internet niszczy kulturę, tłum. M. Bernatowicz, K. Topolska-Ghariani, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2007.

Kemp S., Digital 2014. Global Digital Overview, datereportal, 8.01.2014, https://datareportal.com/reports/digital-2014-global-digital-overview?rq=Digital%202014%3A%20 Global%20Overview%20 (dostęp: 17.08.2022).

Kemp S., Digital 2015. Global Digital Overview, datereportal, 21.01.2015, https://datareportal.com/reports/digital-2015-global-digital-overview?rq=Digital%202015%3A%20Global%20Overview%20 (dostęp: 17.08.2022).

Kemp S., Digital 2016. Global Digital Overview, datereportal, 27.01.2016, https://datareportal.com/reports/digital-2016-global-digital-overview?rq=Digital%202016%3A%20Global%20Overview%20 (dostęp: 17.08.2022).

Kemp S., Digital 2017. Global Digital Overview, datereportal, 25.01.2017, https://datareportal.com/reports/digital-2017-global-digital-overview?rq=Digital%202017%3A%20Global%20Overview%20 (dostęp: 17.08.2022).

Kemp S., Digital 2018. Global Digital Overview, datereportal, 30.01.2018, https://datareportal.com/reports/digital-2018-global-digital-overview?rq=Digital%202018%3A%20Global%20Overview%20 (dostęp: 17.08.2022).

Kemp S., Digital 2019. Global Digital Overview, datereportal, 31.01.2019, https://datareportal.com/reports/digital-2019-global-digital-overview?rq=Digital%202019%3A%20Global%20Overview%20 (dostęp: 17.08.2022).

Kemp S., Digital 2020. Global Digital Overview, datereportal, 30.01.2020, https://datareportal.com/reports/digital-2020-global-digital-overview?rq=Digital%202020%3A%20Global%20Overview%20 (dostęp: 17.08.2022).

Kemp S., Digital 2021. Global Overview Report, datereportal, 27.01.2021, https://datareportal.com/reports/digital-2021-global-overview-report?rq=Digital%202021%3A%20Global%20Overview%20 (dostęp: 17.08.2022).

Kemp S., Digital 2022. Global Overview Report, datereportal, 26.01.2022, https://datareportal.com/reports/digital-2022-global-overview-report?rq=Digital%202022%3A%20Global%20over (dostęp: 17.08.2022).

Kemp S., Digital 2022. Poland, datereportal.com, 15.02.2022, https://datareportal.com/reports/digital-2022-poland (dostęp: 5.02.2023).

Kemp S., Digital 2023. Global Overview Report, datereportal.com, 26.01.2023, https://datareportal.com/reports/digital-2023-global-overview-report (dostęp: 5.02.2023).

Kemp S., Digital 2024. Global Overview Report, datereportal.com, 31.01.2024, https://datareportal.com/reports/digital-2024-global-overview-report (dostęp: 18.05.2024).

Kerrigan F., Film Marketing, Routledge, London 2017. Kerrigan F., Film Marketing, Routledge, Oxford 2010.

Kerrigan F., Yalkin C., Revisiting the Role of Critical Reviews in Film Marketing, [w:] E. Hemmungs Wirtén, M. Ryman (red.), Mashing-up Culture. The Rise of User-generated Content, University of Uppsala, Uppsala 2009, s. 169–186.

Kieżel M., Wiechoczek J., Behawioralne zaangażowanie klientów w przestrzeni wirtualnej, „Studia i Prace WNEIZ US” 2016, nr 3, s. 153–164, https://www.ceeol.com/search/article-detail?id=482570

Kleinsteuber H.J., Nehls S., Media Governance in Europa. Regulierung-Partizipation-Mitbestimmung, VS-Verlag, Wiesbaden 2009.

Knaś P., Przemysły kultury – gospodarka – polityki publiczne, badania-w-kulturze.mik.krakow.pl, 09.03.2012, http://badania-w-kulturze.mik.krakow.pl/2012/03/09/przemysly-kultury-gospodarka-polityki-publiczne/index.html (dostęp: 17.01.2022).

Kotler P., Keller K.L., Marketing, tłum. M. Zawiślak, J. Środa, DW Rebis, Poznań 2017.

Kotler P., Kartajaya H., Setiwan I., Marketing 4.0. Era cyfrowa, tłum. D. Gasper, MT Biznes, Warszawa 2017.

Kotler P., Kartajaya H., Setiwan I., Marketing 5.0. Technologie Next Tech, tłum. D. Gasper, MT Biznes, Warszawa 2021.

Kozielski R., Ewolucja marketingu – wymiar historyczny i naukowy, [w:] B. Gregor (red.), Marketing w obliczu nowych wyzwań naukowych, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2013, s. 81–98.

Kozielski R. i in., E-commerce and Social Media Indicators, [w:] R. Kozielski (red.), Mastering Market Analytics. Business Metrics. Practice and Application, Emerald Publishing, Bingley 2017, s. 313–406.

Kozielski R., Miotk A., Social media, [w:] R. Kozielski (red.), Wskaźniki marketingowe, Wolters Kluwer, Warszawa 2016, s. 531–562.

Kozinets R.V. i in., Networked Narratives. Understanding Word-of-Mouth Marketing in Online Communities, „Journal of Marketing” 2010, t. 74, nr 2, s. 71–89.

Kozłowski W., Zarządzanie motywacją pracowników, CeDeWu, Warszawa 2010.

Koźmiński A.K., Jemielniak D., Zarządzanie od postaw, Wolters Kluwer, Warszawa 2011.

Krawiec W., Zarządzanie wartością dla klienta a marketing doświadczeń w instytucjach kultury, Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2020.

Kreft J., Za fasadą społeczności, Wydawnictwo Uniwersytetu Jagiellońskiego, Kraków 2015.

Kreitner R., Fundations of Management. Basics and Best Practices, Houghton Mifflin Company, Boston 2005.

Kroeber A.L., Kluckhohn C., Culture. A Critical Review of Concepts and Definitions, Vintage Books, New York 1952.

Król K., Funkcjonalność oraz funkcje internetowych witryn gospodarstw agroturystycznych, „Ekonomia i Zarządzanie” 2015, t. 7, nr 1, s 343–354.

Krugman P.R., Wells R., Mikroekonomia, tłum. G. Kulesza, M. Różycki, G. Chodkowski-Gyurics, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2020.

Krygowska-Nowak N., Skrzyńska J., Zadrożna A., Uczestnictwo w wydarzeniach kulturalnych online w trakcie pandemii. Raport z badania jakościowego, nck.pl, 13.10.2022, https://www.nck.pl/badania/raporty/uczestnictwo-w-kulturze-online (dostęp: 30.01.2023).

Krzysztofek K., Tendencje rozwoju kreatywnej ekonomii w sieciach, [w:] A. Gwóźdź (red.), Od przemysłów kultury do kreatywnej gospodarki, Narodowe Centrum Kultury, Warszawa 2010, s. 94–112.

Kumar V., Evolution of Marketing as a Discipline. What Has Happened and What to Look Out for, „Journal of Marketing” 2015, nr 79, s. 1–9.

Kurcwald K., Instagram Statistics for Marketers. 2024 Update, napoleoncat.com, 10.07.2024, https://napoleoncat.com/blog/instagram-statistics/ (dostęp: 26.08.2024).

Laskowska M., Nowe media w służbie człowieka. Zarys problematyki w kontekście etyki i aksjologii mediów, „Teologia Praktyczna” 2012, t. 13, s. 123–137.

Le Viet-Błaszczyk M., Social media marketing w przedsiębiorstwach w czasie epidemii, [w:] N.P. Marcinkiewicz (red.), Koronawirus wyzwaniem współczesnego społeczeństwa. Media i komunikacja społeczna, Instytut Dziennikarstwa, Mediów i Komunikacji Społecznej, Kraków 2020, s. 225–238.

Le Viet-Błaszczyk M., Use of Social Media in Polish Film Industry Marketing, [w:] A. Jaki, B. Ziębicki (red.), Knowledge – Economy – Society. External and Internal Determinants of Modern Business Management, Wydawnictwo „Dom Organizatora”, Toruń 2020, s. 195–205.

Le Viet-Błaszczyk M., Znaczenie mediów społecznościowych na rynku kinematografii, [w:] D. i K. Łukomiak (red.), Nauki społeczne i humanistyczne. Varia, t. 2, Wydawnictwo Naukowe ArchaeGraph, Łódź 2021, s. 387–403.

Le Viet-Błaszczyk M., Lerman J., The Role of Social Media in Purchasing Behaviour of Young Digital Customers in Poland, „International Journal of Contemporary Management” 2020, t. 19, nr 3, s. 43–61.

Levinson P., Nowe nowe media, tłum. M. Zawadzka, Wydawnictwo WAM, Kraków 2010.

Levitt T., Marketing Success Through Differentiation – of Anything, „Harvard Business Review” 1980, t. 58, nr 1, s. 83–91, https://hbr.org/1980/01/marketing-success-through-differentiation-of-anything (dostęp: 17.02.2023).

Lewandowska K., Nowe technologie a uczestnictwo w kulturze, „Kultura się Liczy!” z 3.02.2016, https://nck.pl/szkolenia-i-rozwoj/projekty/kultura-sie-liczy-/blog/nowe-technologie-a-uczestnictwo-w-kulturze-kultura-sie-liczy (dostęp: 1.07.2022).

Lewicki A., Ilu widzów oglądało „bergmany”? Dystrybucja i widownia filmowa w Polsce wczoraj i dziś – mity i fakty, [w:] M. Adamczak, K. Klejsa (red.), Wokół zagadnień dystrybucji filmowej, Wydawnictwo Biblioteki Państwowej Wyższej Szkoły Filmowej, Telewizyjnej i Teatralnej, Łódź 2015, s. 33–60.

Llamas R., Belk R. (red.), The Routledge Companion to Digital Consumption, Routledge, London 2012, https://doi.org/10.4324/9780203105306

Los Angeles County Museum of Art, LACMA × Snapchat. Monumental Perspectives, „Unframed” z 8.12.2020, https://unframed.lacma.org/2020/12/08/lacma-x-snapchat-monumental-perspectives (dostęp: 1.08.2022).

Lupa I., Media społecznościowe w marketingu i zarządzaniu. Wybrane zagadnienia z teorii i praktyki przedsiębiorstw, Wydawnictwo Naukowe Sophia, Katowice 2016.

Lusińska A., Google jako narzędzie komunikacji marketingowej polskich instytucji kultury w opinii studentów, „Zarządzanie w Kulturze” 2018, nr 9, z. 2, s. 137–150.

Łaszkiewicz A., Konsument w dobie mediów społecznościowych – wyzwania i ograniczenia dla organizacji, „Handel Wewnętrzny” 2015, R. 61, nr 4, s. 307–316.

Manovich L., The Language of New Media, MIT Press, Cambridge, Massachusetts–London 2001.

Mansfield E., Podstawy mikroekonomii, tłum. Ł. Tuszyński, Placet, Warszawa 2002.

Marich R., Marketing to Moviegoers. A Handbook of Strategies and Tactics, wyd. 3, Southern Illinois University Press, Carbondale 2013.

Maslow A., Motywacja i osobowość, tłum. J. Radzicki, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006.

Mazurek G., Blogi i wirtualne społeczności – wykorzystanie w marketingu, Wolters Kluwer, Kraków 2008.

Mazurek G., Ewolucja wykorzystania mediów społecznościowych, „Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy” 2016, nr 45, s. 23–31.

Mazurek G., Internet Rzeczy a cyfrowa transformacja – implikacje dla marketingu B2C, [w:] Ł. Sułkowski, D. Kaczorowska-Spychalska (red.), Internet of things. Nowy paradygmat rynku, Difin, Warszawa 2017, s. 33–57.

Mazurek G., Transformacja cyfrowa – implikacje dla marketingu, [w:] B. Gregor, D. Kaczorowska-Spychalska (red.), Marketing w erze technologii cyfrowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2018, s. 13–34.

Mazurek-Łopacińska K., Struktura działań marketingowych w sferze kultury, [w:] K. Mazurek-Łopacińska (red.), Kultura w gospodarce rynkowej, Akademia Ekonomiczna im. Oskara Langego, Towarzystwo Zachęty Kultury, Wrocław–Katowice 1994, s. 47–94.

Mazurek-Łopacińska K., Sobocińska M., Content marketing w aspekcie ewolucji funkcji internetu i rozwoju koncepcji marketingu, „Marketing i Zarządzanie” 2018, nr 2, s. 83–92, https://www.ceeol.com/search/article-detail?id=733689

Maźnica Ł. Instytucje kultury i sektor kreatywny — jak firmy pomagają realizować misję, [w:] K. Rojek (red.), Nowe media, technologie i otwartość w instytucjach kultury, Instytut Kultury Miejskiej, Gdańsk 2016, s. 27–32.

McCarthy E.J., Perrault W.D., Basic Marketing. A Global-Managerial Approach, McGraw-Hill, New York 2002.

McMillan D.W., Chavis D.M., Sense of Community. A Definition and Theory, „Journal of Community Psychology” 1986, t. 14, nr 1, s. 6–23.

Media & Work, Marketing w kulturze, media-work.pl, 9.07.2018, https://media-work.pl/marketing-w-kulturze/ (dostęp: 1.08.2022).

Monaco P., History of the American Cinema, t. 8, The Sixties. 1960–1969, Charles Scribner’s Sons, New York 2001.

Motion Picture Association, 2019 Theme Report, motionpictures.org, 11.03.2020, https://www.motionpictures.org/research-docs/2019-theme-report/ (dostęp: 25.05.2022).

Mruk H., Marketing. Satysfakcja klienta i rozwój przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2012.

Najwyższa Izba Kontroli, Finansowanie kinematografii przez Polski Instytut Sztuki Filmowej, nik.gov.pl, 21.10.2015, https://www.nik.gov.pl/kontrole/P/14/026/KNO/ (dostęp: 1.09.2024).

Namyślak B., Sektor kreatywny w gospodarce, „Gospodarka Narodowa” 2014, R. 25, nr 2, s. 153–176, https://www.researchgate.net/publication/297907863_Sektor_kreatywny_w_gospodarce (dostęp: 2.10.2022).

Namyślak B., Zróżnicowanie poziomu rozwoju sektora kultury w miastach wojewódzkich w Polsce, „Prace Geograficzne” 2013, z. 134, s. 101–120, https://doi.org/10.4467/20833 113PG.13.018.1264

NapoleonCat, Instagram Users in Poland. April 2024, napoleoncat.com, https://napoleoncat.com/stats/instagram-users-in-poland/2024/04/ (dostęp: 19.05.2024).

NapoleonCat, Social Media Dictionary, napoleoncat.com, https://napoleoncat.com/dictionary/ (dostęp: 22.07.2021).

Natural History Museum, www.nhm.ac.uk (dostęp: 8.08.2022).

Neely A., Gregory M., Platts K. Performance Measurement System Design. A Literature Review and Research Agenda, „International Journal of Operations & Production Management” 1995, t. 15, nr 4, s. 80–116.

Nielsen, Zero-TV Doesn’t Mean Zero Video, nielsen.com, 03.2013, https://www.nielsen.com/us/en/insights/article/2013/zero-tv-doesnt-mean-zero-video (dostęp: 8.09.2021).

Niemczycka-Gottfried A. i in., Marketing w branży kultury i sztuki na przełomie 2021/2022, nowymarketing.pl, 25.01.2022, https://nowymarketing.pl/marketing-w-branzy-kultury-i-sztuki-na-przelomie-2021-2022/ (dostęp: 1.08.2022).

Niemczyk A., Marketing w sferze kultury. Wybrane problemy, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Kraków 2007.

Nosalska K., Mazurek G., Przemysł 4.0 a sektor chemiczny gospodarki, „Przemysł Chemiczny” 2018, nr 5, s. 1000–1003.

Nowakowska M., Dystrybucja. Pola eksploatacji i monetyzacja, wyd. 2, Cineo Studio, Warszawa 2022.

Oh C. i in., Beyond Likes and Tweets. Consumer Engagement Behavior and Movie Box Office in Social Media, „Information & Management” 2017, t. 54, nr 1, s. 25–37.

Olejniczuk-Merta A., Konsumpcja czynnikiem innowacyjnego rozwoju, „Marketing i Rynek” 2015, nr 2, s. 5–13.

Ortiz-Ospina E., Giattino C., Roser M., Time Use, ourworldindata.org, 11.2020, https://ourworldindata.org/time-use-living-conditions (dostęp: 31.07.2022).

Paine K., Social Media Measurement Standards – Everything You Need To Know, instituteforpr.org, 22.08.2012, https://instituteforpr.org/social-media-measurement-standards-everything-you-need-to-know/ (dostęp: 21.07.2021).

Palandrani P., Social Media Moves to New Era of Growth, globalxetfs.com, 27.03.2020, https://www.globalxetfs.com/social-media-moves-to-new-era-of-growth (dostęp: 27.05.2020).

Patrzałek W., Warszała J., Influencerzy i media społecznościowe – mobilne wspólnoty zainteresowań w kontekście zachowań młodych konsumentów, „Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu” 2018, nr 526, s. 88–98, https://www.ceeol.com/search/article-detail?id=774940

Peltoniemi M., Cultural Industries. Product–Market Characteristics, Management Challenges and Industry Dynamics, „International Journal of Management Reviews” 2015, t. 17, nr 1, s. 41–68.

Pine B.J., Gilmore J.H., Welcome to the Experience Economy, „Harvard Business Review” 1998, t. 76, nr 4, s. 97–104.

Pluszyńska A., Laberschek M., Marketing w organizacjach kultury. Zastosowanie koncepcji marketingu mix na przykładach, [w:] A. Pluszyńska, A. Konior, Ł. Gaweł (red.), Zarządzanie w kulturze. Teoria i praktyka, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2020, s. 102–195, https://www.researchgate.net/publication/348382065 (dostęp: 1.08.2022).

Pokorny M., Sedgwick J., Stardom and the Profitability of Film Making. Warner Bros. in the 1930s, „Journal of Cultural Economics” 2001, t. 25, nr 3, s. 157–184.

Polańska K., Biznesowy charakter mediów społecznościowych, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Studia Informatica” 2011, nr 28, s. 73–87.

Polski Instytut Sztuki Filmowej, Raport, https://pisf.pl/raport/ (dostęp: 17.05.2022).

Pomykalski A., Koncepcja oraz kierunki rozwoju zintegrowanego zarządzania innowacjami, [w:] B. Gregor, D. Kaczorowska-Spychalska (red.), Marketing w erze technologii cyfrowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2018, s. 185–210.

Powszechna Deklaracja Praw Człowieka, https://www.unesco.pl/fileadmin/user_upload/pdf/Powszechna_Deklaracja_Praw_Czlowieka.pdf (dostęp: 19.05.2024).

Program strategiczny. Regionalna strategia innowacji województwa małopolskiego 2020. Załącznik nr 1 do Uchwały Nr 1797/18 Zarządu Województwa Małopolskiego z dnia 2 października 2018 r.

Przybyłowski K. i in., Marketing, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1998.

Pszczołowski T., Mała encyklopedia prakseologii i teorii organizacji, Ossolineum, Wrocław 1978.

Pudełkiewicz E., Problem pomiaru (efektywności i skuteczności) w badaniach marketingowych, Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego, Warszawa 2004.

Ratalewska M., Wierzbicka A., Personalizacja w Internecie – innowacyjna strategia na rynku MŚP, „Przedsiębiorczość i Zarządzanie” 2017, t. 18, z. 12, cz. 1, s. 319–333.

Rosen S., The Economics of Superstars, „American Economic” 1981, t. 71, nr 5, s. 845–858.

Rudolf W., Ewolucja koncepcji marketingu. W kierunku podejścia holistycznego, „Marketing i Zarządzanie” 2014, nr 33, s. 173–186.

Rumińska-Zimny E., Walka z ubóstwem w erze globalizacji, „International Journal of Management and Economics” 2003, nr 14, s. 68–81.

Russel J.T., Lane W.R., Reklama według Ottona Kleppnera, tłum. Biuro Tłumaczeń „The Mission”, Felberg SJA, Warszawa 2000.

Safko L., Brake D.K., The Social Media Bible. Tactics, Tools, and Strategies for Business Success, Wiley, New Jersey 2009.

Salamon S., Trzeba mieć ogromną pasję, żeby film odniósł sukces, [w:] M. Adamczak, K. Klejsa (red.), Wokół zagadnień dystrybucji filmowej, Wydawnictwo Biblioteki Państwowej Wyższej Szkoły Filmowej, Telewizyjnej i Teatralnej, Łódź 2015, s. 256–275.

Saldanha T. i in., Turning Liabilities of Global Operations into Assets. IT-Enabled Social Integration Capacity and Exploratory Innovation, „Information Systems Research” 2020, t. 31, nr 2, s. 361–382, https://doi.org/10.1287/isre.2019.0890

Sanak-Kosmowska K., Pomiar skuteczności komunikacji marketingowej w social mediach, „Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu” 2018, nr 526, s. 80–87.

Sanak-Kosmowska K., Rola serwisów społecznościowych w komunikacji marketingowej marki, Wydawnictwa Drugie, Warszawa 2018.

Sarowski Ł., Od Internetu Web 1.0 do Internetu Web 4.0 – ewolucja form przestrzeni komunikacyjnych w globalnej sieci, „Rozprawy Społeczne” 2017, nr 11, s. 32–39, http://cejsh.icm.edu.pl/cejsh/element/bwmeta1.element.desklight-dac18371-5832-4c0b-826f-b7ba671c4d17 (dostęp: 16.06.2021).

Sass-Staniszewska P., Binert K., E-commerce w Polsce 2016, eizba.pl, https://eizba.pl/wp-content/uploads/2018/07/E-commerce_w_polsce_2016.pdf (dostęp: 18.05.2024).

Scheff J., Kotler P., Crisis in the Arts. The Marketing Response, „California Management Review” 1996, t. 39, nr 1, s. 25–52.

Scott A.J., The Cultural Economy. Geography and the Creative Field, „Media, Culture & Society” 1999, t. 21, nr 6, s. 807–817, https://doi.org/10.1177/016344399021006006

Shao J. i in., Social Media Micro-film Marketing by Chinese Destinations. The Case of Shaoxing, „Tourism Management” 2016, t. 54, s. 439–451, https://doi.org/10.1016/j.tourman.2015.12.013

Shaw E.H., Jones D.G.B., A History of Schools of Marketing Thought, „Marketing Theory”, t. 5, nr 3, s. 239–281.

Shaw E.H., Tamilia R.D, Robert Bartels and the History of Marketing Thought, „Journal of Macromarketing” 2001, t. 21, nr 2, s. 156–163.

Shleyner E., 19 Social Media Metrics That Really Matter – And How to Track Them, blog.hootsuite.com, 2020, https://blog.hootsuite.com/social-media-metrics/#Customer_metrics (dostęp: 22.07.2021).

Siegel D., Social Networks and the Mass Media, „American Political Science Review” 2013, t. 107, nr 4, s. 786–805.

Siuda P., Fanfiction – przejaw medialnych fandomów, [w:] W. Gruszczyński, A. Hebda, Człowiek a media. Obserwacje, wizje, obawy, Oficyna Wydawnicza ASPRA-JR, Warszawa 2007, s. 143–157, https://piotrsiuda.com/wp-content/uploads/2015/01/Piotr_Siuda_Fanfiction_przejaw_medialnych_fandomow.pdf (dostęp: 8.09.2024).

Slowinska M., Art/Commerce. The Convergence of Art and Marketing in Contemporary Culture, transcript publishing, Bielefeld 2014.

Smoleń T. Produkt kultury – charakterystyka marketingowa, „Zeszyty Naukowe” 2006, nr 720, s. 87–100, https://bazekon.uek.krakow.pl/zeszyty/123274819 (dostęp: 26.02.2022).

Smołucha D., Nowoczesne technologie jako narzędzia promocji kultury czytelnictwa, [w:] Ł. Burkiewicz, J. Kucharski (red.), Kultura na rynku. Wybrane zagadnienia z zarządzania, marketingu i ekonomiki w sferze kultury, Wydawnictwo WAM, Kraków 2017, s. 63–81, https://www.academia.edu/34820333/ (dostęp: 12.05.2022).

Sobocińska M., Formy promocji filmów – uwarunkowania i kierunki rozwoju, [w:] K. Klejsa, M. Adamczak (red.), Wokół zagadnień dystrybucji filmowej, Wydawnictwo Biblioteki Państwowej Wyższej Szkoły Filmowej, Telewizyjnej i Teatralnej, Łódź 2015, s. 184–202.

Sobocińska M., Talent i nowe technologie jako stymulanty rozwoju rynku filmowego, [w:] A. Majer, T. Szczepański (red.), Kultura produkcji filmowej. Teorie, badania, praktyki, Wydawnictwo Biblioteki Państwowej Wyższej Szkoły Filmowej, Telewizyjnej i Teatralnej, Łódź 2019, s. 74–95.

Sobocińska M., Zachowania nabywców na rynku dóbr i usług kultury, PWE, Warszawa 2008.

SoTrender, Metryki, sotrender.com, https://www.sotrender.com/blog/pl/faq_category/metryki/ (dostęp: 8.08.2022).

Squire J.E., The Movie Business Book, wyd. 3, Touchstone, New York 2004.

Spriegel W.R., Towle J.W., Retail Personnel Management, McGraw Hill Book Company Inc., New York–Toronto–London 1951.

Stachowiak K., Gospodarka kreatywna i mechanizmy jej funkcjonowania. Perspektywa geograficzno-ekonomiczna, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu im. Adama Mickiewicza, Poznań 2017.

Statista, Video-on-Demand – Worldwide, https://www.statista.com/outlook/dmo/digital-media/video-on-demand/worldwide (dostęp: 11.12.2022).

Stelzner M., 2022 Social Media Marketing Industry Report. How Marketers Are Using Social Media to Grow Their Businesses, SocialMediaExaminer.com, 05.2022, https://www.socialmediaexaminer.com/social-media-marketing-industry-report-2022/ (dostęp: 3.05.2022).

Stoll J., First-run Movie Consumption on VOD Platforms during the Pandemic U.S. 2020– 2021, statista.com, 08.2021, https://www.statista.com/statistics/1225195/first-run-movie-viewers-streaming-services-us/ (dostęp: 26.06.2022).

Stowarzyszenie Filmowców Polskich, Baza Wiedzy, https://www.sfp.org.pl/baza_wiedzy (dostęp: 21.06.2022).

Stryjakiewicz T., Stachowiak K., Sektor kreatywny w poznańskim obszarze metropolitalnym. Uwarunkowania, poziom i dynamika rozwoju sektora kreatywnego w poznańskim obszarze metropolitalnym, t. 1, Bogucki Wydawnictwo Naukowe, Poznań 2010, https://www.researchgate.net/publication/305746259 (dostęp: 18.06.2022).

Sudarsanam S.K., Social Media Metrics, [w:] N.R. Rao (red.), Social Media Listening and Monitoring for Business Applications, IGI Global, Hershey 2017, s. 131–149.

Sudoł S., Zarządzanie jako dyscyplina naukowa, „Przegląd Organizacji” 2016, nr 4, s. 4–11.

Szczepański J., Elementarne pojęcia socjologii, PWN, Warszawa 1963.

Śliwowski K., Mem z muzeum w tle. O tym, co może się stać, gdy otworzysz kolekcję, [w:] K. Rojek (red.), Nowe media, technologie i otwartość w instytucjach kultury, Instytut Kultury Miejskiej, Gdańsk 2016, s. 21–25.

Świerczyńska-Kaczor U., Społeczności wirtualne, Difin, Warszawa 2012.

Tarkowski A., Sieci kultury. Zapraszamy, „Polityka. Kultura 2.0” z 24.09.2016, https://kul- tura20.blog.polityka.pl/2016/09/24/sieci-kultury-zapraszamy/ (dostęp: 16.01.2022).

Teti E., Dell’Acqua A., Etro L., The Economic Significance of the Film Business. An Empirical Analysis of the Italian Market, „Thunderbird International Business Review” 2018, t. 60, nr 3, s. 443–453, https://doi.org/10.1002/tie.21879

Throsby D., Economics and Culture, Cambridge University Press, Cambridge 2001.

Throsby D., The Production and Consumption of the Arts. A View of Cultural Economics, „Journal of Economic Literature” 1994, t. 32, nr 1, s. 1–29, https://www.jstor.org/stable/2728421 (dostęp: 13.06.2022).

Tkaczyk P., Grywalizacja, OnePress, Gliwice 2012.

Trojanowski M., Sklepy internetowe i stacjonarne a kategorie produktowe – wyniki badań preferencji konsumentów, „Marketing i Rynek” 2014, nr 8, s. 939–945, https://yadda.icm.edu.pl/yadda/element/bwmeta1.element.ekon-element-000171302411 (dostęp: 21.03.2022).

Tylor E.B., Primitive Culture. Researches Into Development of Mythology, Philosophy, Religion, Art, and Custom, Dover Publications Inc., London 2016.

The UK Film Council & NESTA, Take 12. Digital Innovation in Film, issuu.com, 21.07.2011, https://issuu.com/b3media/docs/take12 (dostęp: 19.05.2024).

UNESCO, UNESCOCulture, https://www.unesco.org/en/culture2021 (dostęp: 12.10.2021).

UNCTAD, Creative Economy Report 2010, https://unctad.org/system/files/official-document/ditctab20103_en.pdf (dostęp: 20.02.2022).

U.S. Bureau of Labor Statistics, Men Spent 5.5 Hours per Day in Leisure Activities, Women 4.9 Hours, in 2019, „TED. The Economics Daily” z 2.07.2020, https://www.bls.gov/opub/ted/2020/men-spent-5-point-5-hours-per-day-in-leisure-activities-women-4-point-9-hours-in-2019.htm (dostęp: 31.07.2022).

Ustawa z dnia 30 czerwca 2005 r. o kinematografii, Dz.U. z 2005 r., nr 132, poz. 1111.

Wasilczyk I., Bosak M., Piramida Maslowa, [w:] Encyklopedia Zarządzania, https://mfiles.pl/pl/index.php/Piramida_Maslowa (dostęp: 27.02.2022).

Welsch R.L., Vivanco L.A., Cultural Anthropology. Asking Questions about Humanity, Oxford University Press, New York 2018.

Whiting A., Williams D.L., Why People Use Social Media: A Uses and Gratifications Approach, „Qualitative Market Research: An International Journal” 2013, t. 16, nr 4, s. 362–369, https://doi.org/10.1108/QMR-06-2013-0041

Whittington D., Digital Innovation and Entrepreneurship, Cambridge University Press, Cambridge 2018.

Wiertz C., de Ruyter K., Beyond the Call of Duty. Why Customers Contribute to Firm-Hosted Commercial Online Communities, „Organization Studies” 2007, t. 28, nr 3, s. 347–376, https://doi.org/10.1177/0170840607076003

Wierzbowska T., Trendy rozwojowe, potencjał, bariery rozwojowe, [w:] R. Kolenda (red.), Perspektywy rozwojowe video online w Polsce, iab.org.pl, 29.09.2014, s. 6–9, https://www.iab.org.pl/baza-wiedzy/perspektywy-rozwojowe-video-online-w-polsce/ (dostęp: 8.09.2021).

Wilkie W.L., Moore E.S., Scholarly Research in Marketing. Exploring the „4 Eras” of Thought Development, „Journal of Public Policy & Marketing” 2003, t. 22, nr 2, s. 116–146.

Wiktor J.W., Teoretyczne podstawy systemu komunikacji marketngowej, „Prace Naukowe. Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Marketingu w Chrzanowie” 2001, nr 5, s. 113–128.

Witczak O., Nowe media w budowaniu marki i wizerunku przedsiębiorstwa, „Studia Ekonomiczne” 2013, nr 140, s. 80–97.

Wolny R., Konsument usług kinowych w dobie społeczeństwa informacyjnego. „Konsumpcja i Rozwój” 2018, nr 1, s. 95–106.

World Intellectual Property Organization, Copyright-Based Industries. Assessing their Weight, wipo.int, 05.2005, https://www.wipo.int/wipo_magazine/en/2005/03/article_0012.html (dostęp: 5.08.2022).

Woźniak T., Technologie mobilne w marketingu, [w:] G. Mazurek (red.), E-marketing. Planowanie, narzędzia, praktyka, Poltext, Warszawa 2018, s. 383–395.

Wróblewska A., Polska produkcja filmowa po roku 2005 w perspektywie badań ilościowych, „Images. The International Journal of European Film, Performing Arts and Audiovisual Communication” 2013, t. 13, nr 22, s. 9–25.

Wróblewski Ł., Strategie marketingowe w instytucjach kultury, PWE, Warszawa 2012.

Wróblewski Ł. (red.), Marketingowe oraz społeczne aspekty zarządzania w kulturze, Wydawnictwo Adam Marszałek, Toruń 2017.

Wróblewski Ł., Bilińska-Reformat K., Grzesiak M., Wpływ potencjału internetowego tłumu na kapitał marki instytucji kultury. „Przegląd Organizacji” 2020, nr 5, s. 35–44, https://doi.org/10.33141/po.2020.05.05

Wrzesiński M., Zarządzanie firmową witryną internetową, Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr, Gdańsk 2002.

Wyżyńska D., Czy „Upiór...” wyskoczy z lodówki?, „Gazeta Wyborcza” z 20.09.2010, https://wyborcza.pl/7,76842,8402259,czy-upior-wyskoczy-z-lodowki.html?disableRedirects=true (dostęp: 8.08.2022).

Xharavina N., Kapoulas A., Miaoulis G., Netnography as a Marketing Research Tool in the Fashion Industry in South-East Europe, „International Journal of Market Research” 2020, t. 62, nr 4, s. 499–515.

Zabłocki M., Produkcja filmowa, producent – definicje, sfp.org.pl, 15.12.2013, https://www.sfp.org.pl/wydarzenia,111,1691,0,1,Produkcja-filmowa-producent-definicje.html (dostęp: 17.05.2022).

Zajiček E., Polska produkcja filmowa. Problemy rentowności, Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, Katowice 1983.

Zieleniewski J., Organizacja i zarządzanie, PWN, Warszawa 1960.

Zielińska U., Rekordowy rok w polskich kinach. Kto przyciągnął widzów?, „Rzeczpospolita” z 30.12.20219, https://cyfrowa.rp.pl/biznes-ludzie-startupy/art18076861-rekordowy-rok-w-polskich-kinach-kto-przyciagnal-widzow (dostęp: 21.06.2022).

Żyłowska K., Monitoring internetu i social media – sprawdź, czy znasz te narzędzia, „Social Press” z 7.08.2019, https://socialpress.pl/2019/08/monitoring-internetu-i-social-media/ (dostęp: 19.06.2022).