La transcreazione di pubblicità per il marketing internazionale come un modo di rivivere il testo originale

Magdalena Księcikowska

doi:10.18778/8220-879-5

Dać drugie życie tekstowi oryginału, czyli wykorzystanie transkreacji w przekładzie marketingowym na potrzeby międzynarodowych kampanii reklamowych

Magdalena Księcikowska

Uniwersytet Rzeszowski, Kolegium Nauk Humanistycznych, Instytut Neofilologii

https://orcid.org/0000-0002-9231-4669 (unauthenticated)

Publikacja:

L’art de vivre, de survivre, de revivre. Approches linguistiques. Le 50e anniversaire des études romanes à l’Université de Łódź

Strony: 145-154

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-879-5.12

Słowa kluczowe: upamiętnienie, 50 rocznica, Instytut Romanistyki, UŁ, żyć, przeżyć, odżyć

Opublikowane: 23 sierpnia 2022

Kategorie: Filologie obce, Językoznawstwo, Otwarty dostęp

Pliki do pobrania

PDF Italiano

W artykule omówione zostało zjawisko transkreacji, metody tłumaczenia stosowanej w branży reklamowej jako jednego z etapów tworzenia międzynarodowej kampanii reklamowej. Transkreacja jest czymś pomiędzy tłumaczeniem a tworzeniem tekstu od podstaw, więc wydaje się idealnym sposobem, by dać tekstowi oryginału drugie życie w nowej wersji w języku docelowym. Polega na adaptacji oryginalnego przekazu reklamowego w celu uzyskania równoważnej reakcji ze strony odbiorców docelowych, z uwzględnieniem intencji nadawcy, niuansów społecznych i kulturowych, a także cech języka przekładu oraz nawyków konsumpcyjnych charakterystycznych dla rynku docelowego. Jest to metoda pozwalająca na zachowanie intencji tekstu oryginalnego, przy jednoczesnym wykorzystaniu kreatywnych sposobów na stworzenie autentycznego i przekonującego przekazu w języku przekładu skierowanego do odbiorców z innego kręgu kulturowego, niż ten właściwy oryginałowi.

Magdalena Księcikowska - Uniwersytet Rzeszowski, Kolegium Nauk Humanistycznych, Instytut Neofilologii

Magdalena Księcikowska is a graduate of Italian Philology at the Jagiellonian University in Cracow, Law at the University of Law and Public Administration in Rzeszów and a PhD student in Linguistics at the University of Rzeszów. Her scientific interests include marketing and legal translations.

Licencja

Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.

Jak cytować

Księcikowska, M. (2022). Dać drugie życie tekstowi oryginału, czyli wykorzystanie transkreacji w przekładzie marketingowym na potrzeby międzynarodowych kampanii reklamowych. W M. Lipińska & M. Szeflińska-Baran (Red.), L’art de vivre, de survivre, de revivre. Approches linguistiques. Le 50e anniversaire des études romanes à l’Université de Łódź (s. 145-154). Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego. https://doi.org/10.18778/8220-879-5.12