Call to action jako narzędzie nowoczesnego social media marketingu na kontach Meta Business Suite

Klaudia Stępień-Kowalik

doi:10.18778/8331-218-7

Call to action jako narzędzie nowoczesnego social media marketingu na kontach Meta Business Suite

Klaudia Stępień-Kowalik

Uniwersytet Łódzki

https://orcid.org/0000-0003-4015-770X (unauthenticated)

Publikacja:

Zjawiska propagandy i manipulacji w prasie, telewizji, radiu i Internecie. Tom II

Serie: Komunikacja i Media

Strony: 111-132

DOI: https://doi.org/10.18778/8331-218-7.08

Słowa kluczowe: propaganda, manipulacja, fake news, dezinformacja

Opublikowane: 26 września 2023

Kategorie: Filologia polska, Otwarty dostęp

Pliki do pobrania

E-book

Celem przyświecającym artykułowi jest przedstawienie problematyki potencjału platform społecznościowych takich jak Instagram lub Facebook w działalności marketingowej przedsiębiorstw wykorzystujących social media do wypromowania własnych produktów i usług na kontach reklamowych Meta Business Suite. Promocja marki w mediach społecznościowych odgrywa obecnie niezwykle ważną rolę – firmy nawiązują więzi z klientami, aby do zakupu produktu lub wybrania konkretnej usługi nakłonić zainteresowanych użytkowników. Na potrzeby tego wystąpienia przeanalizowano wybrane reklamy z perspektywy komunikatu marketingowego call to action, zachęcającego odbiorców do podjęcia określonego działania poprzez przyciski CTA, nazywane również „wezwaniami do działania”. Są one osadzone w trzech formatach reklam: w formie pojedynczego obrazu lub filmu, reklam karuzelowych składających się z maksymalnie 10 obrazów lub filmów, a także reklam bazujących na materiale błyskawicznym. Głównym celem pracy jest sprawdzenie skuteczności call to action jako nowoczesnego narzędzia social media marketingu. Z tego względu odwołując się do wybranych zagadnień marketingowych, posłużę się analizą zawartości mediów, analizą treści i analizą krytyczną.

Licencja

Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.

Inne teksty tego samego autora

Paulina Czarnek-Wnuk, Kacper Szczepaniak, Beata Jaworska, Martyna Marszał, Kacper Chałagus, Sara Paszko, Aleksandra Ludwicka, Zjawiska propagandy i manipulacji w prasie, telewizji, radiu i Internecie. Tom III
Paulina Czarnek-Wnuk, Zofia Nacewska, Robert Wyrębski, Anita Grzegorzewska, Magdalena Gwioździk, Karol Płaczkiewicz, Aleksandra Kujawiak, Klaudia Stępień-Kowalik, Diana Szwajcer, Patryk Zadworny, Zjawiska propagandy i manipulacji w prasie, telewizji, radiu i Internecie
Paulina Czarnek-Wnuk, Rozrywkowe oblicze radia komercyjnego
Monika Worsowicz, Bogumiła Fiołek-Lubczyńska, Joanna Mikosz, Beata Gaj, Jakub Z. Lichański, Maria Załęska, Barbara Sobczak, Marek Ostrowski, Małgorzata Kita, Maria Wojtak, Andrzej Adamski, Alfred M. Wierzbicki, Grażyna Habrajska, Karolina Dobrosz-Michiewicz, Zofia Władyka-Łuczak, Konrad W. Tatarowski, Joanna Bachura-Wojtasik, Paulina Czarnek-Wnuk, Kinga Sygizman, Katarzyna Michalak, Tropami retoryki, stylistyki i dziennikarstwa. Tom dedykowany Profesor Barbarze Bogołębskiej