Książka stanowi prezentację teoretycznych założeń dobrych i najlepszych praktyk zarządzania marketingowego oraz przykładów ich implementacji w biznesie. Dobrane przykłady stanowią ilustrację aktualnych wyzwań, jakie stoją przed organizacjami polskimi i międzynarodowymi, a także odpowiedzi organizacji for profit i non profit, które mogą stanowić wzór do naśladowania dla innych podmiotów. Publikacja stanowi kontynuację podręcznika wydanego pod redakcją Grażyny Golik-Góreckiej pod tytułem Mariaż nauki z praktyką. Najlepsze praktyki zarządzania marketingowego w polskich i międzynarodowych przedsiębiorstwach. Studia przypadków (Wyd. UŁ, Łódź 2020). Niniejszy podręcznik powstał dzięki współpracy pracowników naukowych z Katedry Marketingu na Wydziale Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego, praktyków biznesu oraz byłych już studentów programów Erasmus i Mobility, którzy uczestniczyli w warsztatach „Marketing Management in Practice” na Wydziale Zarządzania UŁ.
Pojęcie i istota, analizy i standardy dobrych i najlepszych praktyk
Grażyna Golik-Górecka
Analiza działań marketingowych firmy handlowej – Nochem Sp. z o.o.
Wojciech Grzegorczyk
Programy lojalnościowe w erze transformacji cyfrowej na przykładzie marki Costa Coffee
Emilian Gwiaździński, Aron-Axel Wadlewski
Formy i metody internacjonalizacji przedsiębiorstw: studium przypadku polskiego producenta mebli domowych
Wioletta Krawiec
Dowody skuteczności marketingu wirusowego na podstawie studiów przypadków
Aneta Olejniczak
Proces innowacji modelu biznesowego: studium przypadku czeskiego startupu działającego w sektorze wirtualnej rzeczywistości
Anna Sibińska
Wykorzystanie strategii portfolio marek – przykład Łódzkiego Domu Kultury
Kamila Szymańska
Wykorzystanie narzędzi marketingu cyfrowego w firmach z sektora finansowego w dobie pandemii COVID-19 91
Jacek Dąbrowski
CSR jako element strategii marketingowej na przykładzie IKEA
Wioletta Fabicka
Relacje biznesowe i networking jako jedna z najlepszych praktyk marketingowych
Małgorzata Michałus
Zniżki i rabaty
Oliwia Skonieczka
Budowanie wizerunku marki wśród współczesnych konsumentów indywidualnych – studium przypadku Starbucks Corporation
Zgodnie z Komunikatem Prorektora UŁ ds. nauki dotyczącym systemu ScienceON od 15.09.2023 r. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego wprowadza dane o wszystkich publikacjach wydanych przez siebie autorstwa pracowników UŁ.
Publikacja ww. danych jest możliwa po opublikowaniu pracy w wersji ostatecznej i w terminie do 30 dni od opublikowania.
