The Best Practice of Marketing Management in Polish and International Enterprises: The Marriage of Science and Business – Case Studies

Kamila Szymańska; Grażyna Golik-Górecka; Wojciech Grzegorczyk; Emilian Gwiaździński; Aron-Axel Wadlewski; Wioletta Krawiec; Aneta Olejniczak; Anna Sibińska; Jacek Dąbrowski; Wioletta Fabicka; Małgorzata Michałus; Oliwia Skonieczka; Maimoona Selinah Mabena; Geraldine Tatiana Diaz Riaño

doi:10.18778/8220-842-9

Najlepsze praktyki zarządzania marketingowego w polskich i międzynarodowych przedsiębiorstwach

Mariaż nauki z praktyką – studia przypadków

Kamila Szymańska (ed)

Uniwersytet Łódzki, Wydział Zarządzania, Katedra Marketingu

https://orcid.org/0000-0002-9100-305X

Serie: Akademia Zarządzania i Finansów

ISBN

ISBN-13 (15): 978-83-8220-842-9

ISBN (e-book)

ISBN-13 (15): 978-83-8220-843-6

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-842-9

Słowa kluczowe: transformacja cyfrowa, internacjonalizacja przedsiębiorstw, marketing wirusowy, portfolio marki, COVID-19, strategie marketingowe, praktyki marketingowe, wizerunek marki

Opublikowane: 1 lipca 2022

Kategorie: Ekonomia i zarządzanie, Otwarty dostęp,

Pliki do pobrania

PDF

Książka stanowi prezentację teoretycznych założeń dobrych i najlepszych praktyk zarządzania marketingowego oraz przykładów ich implementacji w biznesie. Dobrane przykłady stanowią ilustrację aktualnych wyzwań, jakie stoją przed organizacjami polskimi i międzynarodowymi, a także odpowiedzi organizacji for profit i non profit, które mogą stanowić wzór do naśladowania dla innych podmiotów. Publikacja stanowi kontynuację podręcznika wydanego pod redakcją Grażyny Golik-Góreckiej pod tytułem Mariaż nauki z praktyką. Najlepsze praktyki zarządzania marketingowego w polskich i międzynarodowych przedsiębiorstwach. Studia przypadków (Wyd. UŁ, Łódź 2020). Niniejszy podręcznik powstał dzięki współpracy pracowników naukowych z Katedry Marketingu na Wydziale Zarządzania Uniwersytetu Łódzkiego, praktyków biznesu oraz byłych już studentów programów Erasmus i Mobility, którzy uczestniczyli w warsztatach „Marketing Management in Practice” na Wydziale Zarządzania UŁ.

Introduction

Kamila Szymańska

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-842-9.01

PDF

Pojęcie i istota, analizy i standardy dobrych i najlepszych praktyk

Grażyna Golik-Górecka

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-842-9.02

PDF

Analiza działań marketingowych firmy handlowej – Nochem Sp. z o.o.

Wojciech Grzegorczyk

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-842-9.03

PDF

Programy lojalnościowe w erze transformacji cyfrowej na przykładzie marki Costa Coffee

Emilian Gwiaździński, Aron-Axel Wadlewski

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-842-9.04

PDF

Formy i metody internacjonalizacji przedsiębiorstw: studium przypadku polskiego producenta mebli domowych

Wioletta Krawiec

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-842-9.05

PDF

Dowody skuteczności marketingu wirusowego na podstawie studiów przypadków

Aneta Olejniczak

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-842-9.06

PDF

Proces innowacji modelu biznesowego: studium przypadku czeskiego startupu działającego w sektorze wirtualnej rzeczywistości

Anna Sibińska

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-842-9.07

PDF

Wykorzystanie strategii portfolio marek – przykład Łódzkiego Domu Kultury

Kamila Szymańska

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-842-9.08

PDF

Wykorzystanie narzędzi marketingu cyfrowego w firmach z sektora finansowego w dobie pandemii COVID-19 91

Jacek Dąbrowski

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-842-9.09

PDF

CSR jako element strategii marketingowej na przykładzie IKEA

Wioletta Fabicka

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-842-9.10

PDF

Relacje biznesowe i networking jako jedna z najlepszych praktyk marketingowych

Małgorzata Michałus

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-842-9.11

PDF

Zniżki i rabaty

Oliwia Skonieczka

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-842-9.12

PDF

Budowanie wizerunku marki wśród współczesnych konsumentów indywidualnych – studium przypadku Starbucks Corporation

Maimoona Selinah Mabena, Geraldine Tatiana Diaz Riaño

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-842-9.13

PDF

Pobrania

Licencja

Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.

Inne prace tego samego autora

Wojciech Grzegorczyk, Marketing na rynkach międzynarodowych
Wojciech Grzegorczyk, Controlling działań marketingowych – pojęcie, narzędzia, etapy
Kamila Szymańska, Grażyna Golik-Górecka, Wojciech Grzegorczyk, Emilian Gwiaździński, Aron-Axel Wadlewski, Wioletta Krawiec, Aneta Olejniczak, Anna Sibińska, Jacek Dąbrowski, Wioletta Fabicka, Małgorzata Michałus, Oliwia Skonieczka, Maimoona Selinah Mabena, Geraldine Tatiana Diaz Riaño, Najlepsze praktyki zarządzania marketingowego w polskich i międzynarodowych przedsiębiorstwach
Grażyna Golik-Górecka, Paulina Kowara, Ilona Lipka, Rafał Skonieczka, Ilona Skonieczka, Karolina Łęska, Natalia Milczarek, Monika Morawska, Aleksandra Stefaniak, Magdalena Stolarczyk, Martyna Rzeźnicka, Kacper Żarski, Wioletta Fabicka, Magdalena Skoneczna, Justyna Dziedziela, Mariaż nauki z praktyką
Wioletta Krawiec, Zarządzanie wartością dla klienta a marketing doświadczeń w instytucjach kultury
Wojciech Grzegorczyk, Wioletta Krawiec, Strategie ekspansji polskich przedsiębiorstw na rynki zagraniczne
Emilian Gwiaździński, Ekosystem internetu rzeczy w budowaniu przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstwa