Discapacidad y pandemia : estrategias publicitarias en un estado de alarma

Catalina Fuentes Rodríguez

doi:10.18778/8220-879-5

Disability and pandemic : advertising strategies in a state of alarm

Catalina Fuentes Rodríguez

Universidad de Sevilla, Dpto. Lengua Española, Lingüística y Teoría de la Literatura

https://orcid.org/0000-0002-0388-947X (unauthenticated)

Publikacja:

L’art de vivre, de survivre, de revivre. Approches linguistiques. Le 50e anniversaire des études romanes à l’Université de Łódź

Strony: 95-109

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-879-5.08

Słowa kluczowe: upamiętnienie, 50 rocznica, Instytut Romanistyki, UŁ, żyć, przeżyć, odżyć

Opublikowane: 23 sierpnia 2022

Kategorie: Filologie obce, Językoznawstwo, Otwarty dostęp

Pliki do pobrania

PDF Español

Podczas pandemii spowodowanej przez Covid 19 stan zagrożenia w Hiszpanii przeniósł punkt ciężkości w reklamie na ochronę zdrowia własnego i pozostałych członków społeczeństwa. Jednak według fundacji ONCE osoby niepełnosprawne nie były brane pod uwagę w tej trudnej sytuacji. Zostało to potępione w filmie, który wykorzystuje pośrednie procedury, takie jak metaforyzacja, ironia i humor. Podstawowa krytyka konfrontuje się z toposem, który w tym historyczno-społecznym momencie wydaje się zmieniać, przynajmniej pod względem wagi nadanej mu przez społeczeństwo. Wymaga to od Fundacji ONCE dobrania tonu wypowiedzi tak, aby nie wywoływać niepożądanych reakcji. Zabawne ramy (gracze) są tworzone w celu maskowania lub łagodzenia krytyki społecznej i ideologicznej. Emocje chociaż nadal wydają się niepożądane, stają się w nowym kontekście użycia argumentem legitymizującym. Praca składa się z analizy argumentacyjnej (Anscombre-Ducrot 1983) dyskursu multimodalnego, zgodnie z metodologią językoznawstwa pragmatycznego (Fuentes Rodríguez 2017 [2000]).

Catalina Fuentes Rodríguez - Universidad de Sevilla, Dpto. Lengua Española, Lingüística y Teoría de la Literatura

Catalina Fuentes Rodríguez es Catedrática de Lengua Española en la Universidad de Sevilla y responsable del grupo APL (argumentación y persuasión). Su investigación se centra en la sintaxis y pragmática del español, así como en el ámbito del Análisis del discurso. Fue pionera en el análisis de los marcadores discursivos del español, con su trabajo del año 1987, Enlaces supraoracionales, trabajo que continuó en el Diccionario de conectores y operadores del español (2009). Ha trabajado sobre metodología pragmática (Lingüística pragmática y Análisis del discurso), argumentación (Mecanismos lingüísticos de la persuasión, en colaboración), cortesía (La gramática de la cortesía en español/LE), discurso político (Estrategias argumentativas y discurso político, A gender based approach to parliamentary discourse, en colaboración), medios de comunicación (Imagen social y medios de comunicación), sintaxis oracional y supraoracional (adverbios, complementos periféricos, enunciados parentéticos…). Ha dirigido proyectos sobre marcadores discursivos, cortesía, imagen e identidad, discurso parlamentario y macrosintaxis y ha impartido conferencias en diversos países europeos y en EEUU. En la actualidad conjuga la investigación en macrosintaxis con la codirección de un proyecto sobre Liderazgo femenino: estrategias comunicativas y proyección de imagen.

Licencja

Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.

Jak cytować

Fuentes Rodríguez, C. (2022). Disability and pandemic : advertising strategies in a state of alarm. W M. Lipińska & M. Szeflińska-Baran (Red.), L’art de vivre, de survivre, de revivre. Approches linguistiques. Le 50e anniversaire des études romanes à l’Université de Łódź (s. 95-109). Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego. https://doi.org/10.18778/8220-879-5.08