Bohater wiarygodny w wybranych przekazach reklamowych największych banków w Polsce w czasie pierwszej fali pandemii COVID-19

Agnieszka Barczyk-Sitkowska

doi:10.18778/8331-218-7

Bohater wiarygodny w wybranych przekazach reklamowych największych banków w Polsce w czasie pierwszej fali pandemii COVID-19

Agnieszka Barczyk-Sitkowska

Uniwersytet Łódzki

https://orcid.org/0000-0002-1149-2317 (unauthenticated)

Publikacja:

Zjawiska propagandy i manipulacji w prasie, telewizji, radiu i Internecie. Tom II

Serie: Komunikacja i Media

Strony: 9-28

DOI: https://doi.org/10.18778/8331-218-7.02

Słowa kluczowe: propaganda, manipulacja, fake news, dezinformacja

Opublikowane: 26 września 2023

Kategorie: Filologia polska, Otwarty dostęp

Pliki do pobrania

E-book

Pandemia COVID-19 wpłynęła na komunikację reklamową. Jednym z jej skutków było wyraźne odwoływanie się do nowej sytuacji w treści przekazów reklamowych, co można zaobserwować m.in. w reklamach banków. W niepewnych czasach szczególnie istotna stała się wiarygodność przekazu, na którą składa się m.in. wiarygodny bohater. Celem artykułu jest scharakteryzowanie funkcjonowania tego typu postaci w przekazach reklamowych 10 największych banków w Polsce, które zostały opublikowane na ich kanałach w serwisie YouTube w czasie pierwszej fali pandemii.

Licencja

Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.

Inne teksty tego samego autora

Paulina Czarnek-Wnuk, Kacper Szczepaniak, Beata Jaworska, Martyna Marszał, Kacper Chałagus, Sara Paszko, Aleksandra Ludwicka, Zjawiska propagandy i manipulacji w prasie, telewizji, radiu i Internecie. Tom III
Paulina Czarnek-Wnuk, Zofia Nacewska, Robert Wyrębski, Anita Grzegorzewska, Magdalena Gwioździk, Karol Płaczkiewicz, Aleksandra Kujawiak, Klaudia Stępień-Kowalik, Diana Szwajcer, Patryk Zadworny, Zjawiska propagandy i manipulacji w prasie, telewizji, radiu i Internecie
Paulina Czarnek-Wnuk, Rozrywkowe oblicze radia komercyjnego
Monika Worsowicz, Bogumiła Fiołek-Lubczyńska, Joanna Mikosz, Beata Gaj, Jakub Z. Lichański, Maria Załęska, Barbara Sobczak, Marek Ostrowski, Małgorzata Kita, Maria Wojtak, Andrzej Adamski, Alfred M. Wierzbicki, Grażyna Habrajska, Karolina Dobrosz-Michiewicz, Zofia Władyka-Łuczak, Konrad W. Tatarowski, Joanna Bachura-Wojtasik, Paulina Czarnek-Wnuk, Kinga Sygizman, Katarzyna Michalak, Tropami retoryki, stylistyki i dziennikarstwa. Tom dedykowany Profesor Barbarze Bogołębskiej