Kreatywność językowa w marketingu

Katarzyna Burska; Bartłomiej Cieśla; Agnieszka Banach; Aleksandra Kujawiak; Barbara Drozd; Paulina Zwolińska; Miłosz Czopek; Olena Kijowska; Katarzyna Furmaniak; Marianna Różalska; Beata Kacperska; Magdalena Księcikowska; Anna Rakoczy; Marta Chorna; Krystyna Gielarek-Gorczyca; Anna Głowacz

doi:10.18778/8220-710-1

Kreatywność językowa w marketingu

Katarzyna Burska (ed)

Uniwersytet Łódzki, Wydział Filologiczny, Instytut Filologii Polskiej i Logopedii, Zakład Współczesnego Języka Polskiego

https://orcid.org/0000-0002-7693-1472

Bartłomiej Cieśla (ed)

Uniwersytet Łódzki, Wydział Filologiczny, Instytut Filologii Polskiej i Logopedii, Zakład Współczesnego Języka Polskiego

https://orcid.org/0000-0002-4624-791X

ISBN

ISBN-13 (15): 978-83-8220-710-1

ISBN (e-book)

ISBN-13 (15): 978-83-8220-711-8

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-710-1

Słowa kluczowe: media społecznościowe, serwisy informacyjne, strategie reklamowe, wizerunek marki, kreatywność, marketing

Opublikowane: 18 stycznia 2022

Kategorie: Filologia polska, Otwarty dostęp,

Pliki do pobrania

PDF

Monografia stanowi kolejną odsłonę cyklu poświęconego kreatywności językowej. To już siódma książka, w której młodzi badacze, adepci wielu dziedzin humanistycznych, głównie lingwiści, rozpatrują wskazane zagadnienie na dwóch płaszczyznach – teoretycznej i praktycznej. Ponieważ na polskim rynku książek naukowych mało jest publikacji, w których mówi się o sposobach oryginalnego wyzyskania języka w najnowszych i najnowocześniejszych narzędziach komunikacji, uznaliśmy, że kolejna część Kreatywności, tym razem poświęcona szeroko pojętemu słowu w marketingu internetowym, będzie odpowiedzią na potrzeby czytelnicze wielu użytkowników polszczyzny. W tomie zgrupowano artykuły, w których podejmuje się ważkie oraz aktualne problemy lingwistyki medialnej, m.in. język na portalach społecznościowych, twórczość copywriterska, współczesne tendencje językowe w content marketingu.

Wstęp

Katarzyna Burska, Bartłomiej Cieśla

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-710-1.01

PDF

Kreatywność językowa w ujęciu przedmiotowym

Bartłomiej Cieśla

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-710-1.02

PDF

Nawiązania intertekstualne jako egzemplifikacja kreatywności reklamowej na przykładzie sieci sklepów Lidl

Agnieszka Banach

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-710-1.03

PDF

Neologizmy słowotwórcze jako element komunikatu reklamowego w internecie (na przykładzie fanpage’a Lidl Polska)

Katarzyna Burska

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-710-1.04

PDF

Kreatywność językowa w mediach społecznościowych (na przykładzie stron facebookowych sieci kawiarni)

Aleksandra Kujawiak

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-710-1.05

PDF

„Złap sen na całą noc”. Charakterystyka reklam w czasopismach medycznych

Barbara Drozd

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-710-1.06

PDF

Kreatywność językowa i wartościowanie w nagłówkach serwisów informacyjnych (na przykładzie Wiadomości i Wydarzeń)

Paulina Zwolińska

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-710-1.07

PDF

Wykorzystanie haseł reklamowych w obszarze marketingu komunalnego – wybrane aspekty

Miłosz Czopek, Olena Kijowska

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-710-1.08

PDF

Psia kość! Kreatywność językowa w nazwach gier planszowych i karcianych

Katarzyna Furmaniak

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-710-1.09

PDF

Strategie komunikacji w nazwach i opisach podcastów popkulturowych

Marianna Różalska

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-710-1.10

PDF

Kreatywne wykorzystanie słowa i obrazu w strategiach marketingowych (na przykładzie real-time marketingu)

Beata Kacperska

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-710-1.11

PDF

Real-time marketing w strategii reklamowej włoskiej firmy Barilla

Magdalena Księcikowska

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-710-1.12

PDF

Wpływ pandemii COVID-19 na komunikację reklamową marek w przestrzeni outdoorowej. Real-time marketing w praktyce

Anna Rakoczy

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-710-1.13

PDF

Digital storytelling – narracje marek w mediach społecznościowych (analiza na przykładzie marki "Vianek")

Marta Chorna

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-710-1.14

PDF

Monomit – uniwersalna struktura narracji w budowaniu wizerunku marki

Krystyna Gielarek-Gorczyca

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-710-1.15

PDF

Storytelling jako narzędzie kreowania wizerunku marki

Anna Głowacz

DOI: https://doi.org/10.18778/8220-710-1.16

PDF

Pobrania

Licencja

Utwór dostępny jest na licencji Creative Commons Uznanie autorstwa – Użycie niekomercyjne – Bez utworów zależnych 4.0 Międzynarodowe.

Inne prace tego samego autora

Piotr Stalmaszczyk, Barbara Lewandowska-Tomaszczyk, Katarzyna Burska, Aleksandra Majdzińska-Koczorowicz, Mikołaj Deckert, Małgorzata Święcicka, Marta Pawlikowska, Alicja Witalisz, Aleksandra Szczepańska, Aleksandra Poniewierska, Sławomir Wacewicz, Przemysław Żywiczyński, Waldemar Czachur, Marta Wójcicka, Jolanta Panasiuk, Natalia Lemann, Język(i) w czasie i przestrzeni
Magdalena Lipińska, Magdalena Szeflińska-Baran, Alicja Kacprzak, Xavier Blanco, Anna Bobińska, Anna Bochnakowa, Marc Bonhomme, Antoni Brosa Rodríguez, Joanna Cholewa, Catalina Fuentes Rodríguez, Jean-Pierre Goudaillier, Monika Grabowska, Witold Ucherek, Christine Jacquet-Pfau, Magdalena Księcikowska, Lucyna Marcol-Cacoń, Dominika Dykta, Lucia di Pace, Rossella Pannain, Montserrat Planelles Iváñez, Elena Sandakova, Nuria Rodríguez Pedreira, Agnieszka Konowska, Elżbieta Skibińska, Maciej Smuk, Jolanta Sujecka-Zając, Dávid Szabó, Beata Katarzyna Szpingier, Dorota Śliwa, Teresa Tomaszkiewicz, Antonino Velez, L’art de vivre, de survivre, de revivre. Approches linguistiques. Le 50e anniversaire des études romanes à l’Université de Łódź
Paulina Kaźmierczak, Martyna Marszał, Agnieszka Dobrowolska, Agnieszka Banach, Małgorzata Syrek, Marta Bursiak, Patrycja Kownacka, Katarzyna Žák-Caplot, Michalina Koniuk, Aleksandra Ludwicka, Joanna Kostrzewa, Kornelia Mazowiecka, Wiktoria Tatar, Paulina Pawlik, Aktywizacja – innowacja – akulturacja. (Glotto)dydaktyka a kryzys migracyjny
Katarzyna Burska, Bartłomiej Cieśla, Agnieszka Banach, Aleksandra Kujawiak, Barbara Drozd, Paulina Zwolińska, Miłosz Czopek, Olena Kijowska, Katarzyna Furmaniak, Marianna Różalska, Beata Kacperska, Magdalena Księcikowska, Anna Rakoczy, Marta Chorna, Krystyna Gielarek-Gorczyca, Anna Głowacz, Kreatywność językowa w marketingu
Przemysław Owczarek, Krystyna Radziszewska, Katarzyna Badowska, Bartłomiej Cieśla, Karolina Kołodziej, Krystyna Piątkowska, Pogranicze folkloru i kultury popularnej w wielkomiejskiej Łodzi
Michalina Biernacka, Paulina Kaźmierczak, Agnieszka Banach, Grzegorz Rudziński, Paulina Zwolińska, Michalina Pokorska, Klaudia Gajewska, Jakub Sroka, Dorota Hrycak-Krzyżanowska, Justyna Groblińska, Katarzyna Kowalik, Zuzanna Świątek, Agnieszka Karolczuk, Natalia Kuźma, Katarzyna Žák-Caplot, Monika Nowicka, Magdalena Błażejewska, Ludyczność w (glotto)dydaktyce
Maria Migodzińska, Agnieszka Stawikowska-Marcinkowska, Artur Pełka, Sandra Skopek, Joanna Majewska-Zarychta, Olga Wesołowska, Balbina Rajchelt, Aleksandra Janowska, Zbigniew Bierzyński, Małgorzata Broszko, Beata Kacperska, Migracja w języku, literaturze i kulturze
Paulina Czarnek-Wnuk, Zofia Nacewska, Robert Wyrębski, Anita Grzegorzewska, Magdalena Gwioździk, Karol Płaczkiewicz, Aleksandra Kujawiak, Klaudia Stępień-Kowalik, Diana Szwajcer, Patryk Zadworny, Zjawiska propagandy i manipulacji w prasie, telewizji, radiu i Internecie
Aleksandra Kujawiak, Eufemizmy i hiperbole jako środki perswazyjno-manipulacyjne
Beata Kacperska, Współczesne oblicza medialnych rozmów o sporcie